Uzņēmuma nosaukšana ir daudz grūtāka, nekā izklausās. Sākumā tā nozīmi nevar pārspīlēt; jūsu izvēlētais vārds atspoguļos jūsu uzņēmuma sākotnējo mijiedarbību ar potenciālajiem klientiem, kā arī definēs jūsu biznesu kopumā. Patiešām, kad jūs kļūsit veiksmīgāks, jūsu vārds sāks kļūt par zīmolu. Un, ja jūs kādreiz sasniedzat, piemēram, reibinošos augstumus 10 pēdu stendu teritorijā, jūs labāk cerētu, ka esat ieguvis kaut ko tādu, kas ir vērts ekspozīcijai.
Tātad, lai palīdzētu jums uzņēmējdarbības ceļojumā un izvairītos no dažām izplatītākajām kļūdām, mēs esam izveidojuši ērtu padomu un norāžu sarakstu, kā nosaukt savu biznesu. Mēs nevaram garantēt, ka tas ļaus jūsu uzņēmumam nonākt nākamajā līmenī, bet, ja tas jums palīdzēs izvairīties no kļūšanas par nākamo Sam & Ella Cāļu pili (pasakiet to ātri), tad mēs to uzskatīsim par panākumu…
1. Pārliecinieties, vai tas ir pieejams
Norēķināšanās ar perfektu vārdu pēc dažām vai pat nedēļām ilgām pārdomām var būt nozīmīgs brīdis jūsu uzņēmējdarbības ceļojumā. Pēc tam mēģiniet to nesabojāt, atklājot, ka kāds cits to jau ir izmantojis.
Ātrai meklēšanai tiešsaistē vajadzētu dot priekšstatu par to, vai tā jau tiek izmantota, lai gan, ja jūs nopietni domājat paplašināt savu biznesu nākotnē, var būt vērts pārbaudīt arī tādus valsts reģistrus kā Uzņēmumu nams Lielbritānijā vai Vērtspapīru un biržu komisija ASV.
Lai arī nosaukuma, kas ir līdzīgs nosaukumam, lietošana, kas jau tiek izmantots (it īpaši, ja otrs bizness nav pilnīgi saistīts ar jūsu uzņēmumu), nav likumīgs, jūs varat atstāt atvērtu potenciāli dārgu preču zīmju un autortiesību strīdiem.
2. Pārbaudiet tiešsaistes izmantošanas potenciālu ...
Nav noslēpums, ka vairums uzņēmumu šajās dienās darbojas tiešsaistē, un digitālā mārketinga sniegtās iespējas rada nepieredzētas klientu iespējas visā pasaulē. Tāpēc ir svarīgi, lai jūs nepalaistu garām.
Tas, pirmkārt, nozīmē domēna reģistrāciju. Tas var būt sarežģīti; pat ja jūsu uzņēmuma nosaukums ir pieejams, tas nenozīmē arī domēna URL. Varbūt tas jau tiek izmantots citam mērķim, vai domēnu kāds varēja iegādāties ar nodomu to pārdot. Tas ir pazīstams kā domēna pārlikšana, un tā varētu būt atšķirība starp maksājumiem 10 vai 1000 ASV dolāru par jūsu vietni.
Izmantojiet domēna meklēšanas rīkus, piemēram, GoDaddy, lai noteiktu sava vārda pieejamību un, ja iespējams, iegādājieties .com domēna paplašinājumu; Pat ārpus ASV klienti šo paplašinājumu saista kā uzticamāku.
Visbeidzot, nelieciet sev pāri. Amerikāņu metāllūžņi, iespējams, ir pilnīgi saprātīgs uzņēmuma nosaukums, taču nebrīnieties, ja atklājat, ka americanscrapmetal.com sāk piesaistīt (ārkārtīgi) nepareizu klientu ...
3.… un sociālo mediju lietošanai
Tas pats attiecas arī uz sociālajiem medijiem. Pārbaudiet visus populāros kanālus, piemēram, Facebook, Twitter un Instagram, lai redzētu, vai jūsu uzņēmuma nosaukums iepriekš ir pieņemts kā rokturis vai lapas nosaukums. Ja, piemēram, jūsu datoru remonta bizness tiek saukts par The Computer Guy, tad pastāv liela iespēja, ka tādu vispārīgu vārdu kā šis varētu izmantot hobijs vai emuāru autors.
Tas nav pasaules gals (ja vien to nepieņem cits bizness); tas tikai nozīmē, ka jums, iespējams, būs jāmaina sava pieeja. Ja, piemēram, tiek izmantots čivināt rokturis @ComputerGuy, esiet radošs un izmēģiniet @ComputerGuyShop vai @ComputerGuyStore. Tomēr esiet piesardzīgs: profilu nosaukumu līdzība var radīt neskaidrības klientiem, kuri meklē jūsu zīmolu.
4. Saglabājiet to vienkārši stulbi
Lai arī ir piemēri, kā šī taktika ir veiksmīga (piemēram, emuāru veidošanas vide Tumblr un attēlu mitinātājs Flickr), spēlēšana ar alternatīviem formulējumiem var attēlot kaut ko tādu, ko bizness dēvē par mīnu lauku. Piemēram, Apvienotās Karalistes mobilo tālruņu ražotājs Phones4U: ja jūs mēģinātu atrast šo uzņēmumu tiešsaistē, vai jūs meklētu “PhonesForU” vai “Phones4You”? Ja potenciālajiem klientiem nopietni jāpārdomā jūsu vārda uzbūve, iespējams, tā nav laba ideja.
Neignorējiet arī iespējamās pareizrakstības komplikācijas. Vidusjūras virtuve var būt vienkāršs un izsaucošs jūsu restorāna nosaukums, taču tas ir arī ļoti grūti izsakāms vārds. Tas varētu maksāt par meklēšanu un apgrūtināt meklēšanu tiešsaistē. Tādos gadījumos kā šis, iespējams, nāksies apsvērt alternatīvu vārdu vai tā vietā izmēģināt dažādas variācijas, piemēram, Med Cuisine.
5. Izvairieties no mulsināšanas sev
Sākot no BlueBalls Boutique Kanādā un beidzot ar Beaver's Trim Shop (ahem) Hjūstonā, Teksasā, pasaule ir piepildīta ar uzņēmumiem, kuru īpašnieki vienkārši nedomāja par viņu vārdiem. Tikpat vainīgi ir Amigone apbedīšanas mājas (īsts bizness Bufalo, Ņujorkā) un ātrās ēdināšanas restorāna Hindenburger īpašnieki, kas lepojas ar savu “liesmu saputoto” burgeru (cilvēces, patiesībā) garšu.
Protams, kauns ir efektīvs mārketinga rīks, tāpēc varbūt šie īpašnieki tiešām zināja, ko viņi dara, bet, ja jūs gatavojaties iet pa šo ceļu, vismaz mēģiniet būt nedaudz gaumīgāks. Kornvolas iekšējie tīrītāji Egle Springclean acīmredzami ir uzvarētāji, savukārt Portsmutas štata darbinieks Sureloks Holmss un Londonas floristi Flora un Hārdijs arī zina savu ceļu ap galdu.
6. Izmantojiet SEO priekšrocības
Ja atrodaties tiešsaistē, jūs neko nedarīsit, ja pievērsīsit uzmanību tam, ko cilvēki patiesībā meklē tīmeklī. Google atslēgvārdu plānotājs piedāvā ļoti vērtīgu ieskatu par to, kuri meklēšanas vienumi ir populāri, ļaujot jums redzēt mēneša rezultātus jebkurai meklēšanas vienumu kombinācijai; izmantojiet to savā labā, redzot, vai jūs varētu gūt labumu no noteiktiem meklējumiem.
Piemēram, ja jūs pārdodat vējdēļus, veiciet dažus atslēgvārdu pētījumus. “Labākās vējdēļi” ir īpaši populārs meklēšanas vienums ar salīdzinoši zemu konkurenci; tas reāli varētu būt arī potenciāls nosaukums jūsu biznesam, ļaujot jums izmantot visas šīs intereses un virzīt jūs uz Google meklēšanas rezultātu svētīto pirmo lapu.
7. Nelieciet sev baložu caurumu
Protams, jūs vēlaties uzņēmuma nosaukumu, kas ideālā gadījumā īsā un pārdomātā veidā izskaidro jūsu uzņēmuma priekšnoteikumu - tas ievērojami ietaupītu laiku (un mārketinga budžetu), paskaidrojot, ko galu galā jūs patiesībā darāt. Tomēr nemēģiniet iemest sevi stūrī - jūs nekad nezināt, kurā virzienā jūs varētu vēlēties sākt savu biznesu nākotnē.
Tas nozīmē būt elastīgam un ar zināmu tālredzību, ja iespējams. Stīva Rabbit veikals ir jauks, vienkāršs un efektīvs, bet ko darīt, ja kādu dienu jūs nolemjat pārdot arī budžetus un kāmjus? Neierobežo sevi tikai vienā nišā. Vai varat iedomāties, piemēram, ja Amazon sākotnēji sauca par Džefa tiešsaistes grāmatnīcu?
8. Nododiet nozīmi
Uzņēmuma nosaukumiem nav obligāti jānozīmē kaut kas: piemēram, Hāgena-Dazs, domājams, bija muļķīgs termins, kas tika izvēlēts tikai cita iemesla dēļ, izņemot to, ka tas izklausījās eksotisks un eiropeisks, savukārt Kodak veidotājam Džordžam Īstmanam vienkārši patika burts “K” . Tomēr lielākajai daļai uzņēmumu tā varētu būt laba ideja par līdzību.
Tam var būt dažādas formas. Tas varētu būt kaut kas vienkāršs, bet efektīvs, piemēram, bezalkoholisko dzērienu uzņēmums, kas ņem divas galvenās sastāvdaļas no kakao lapām un kolas riekstiem, lai nākt klajā ar Coca-Cola, vai aparatūras firma no Sanfrancisko, godinot viņu dzimto pilsētu, izmantojot vārdu Cisco (nemaz nerunājot par viņu logotipa modelēšanu pēc tā slavenākā orientiera). Jebkurā gadījumā vissvarīgākais ir tas, ka jūsu firmas nosaukums stāsta stāstu potenciālajiem klientiem - neatkarīgi no tā, vai tas ir uzreiz skaidrs.
9. Pārliecinieties, ka tas ir neķītrs
Dažos veidos cilvēki ir vienkārši radījumi. Mums patīk lietas, kas norauj mēli un dzīvo atmiņā. Tāpēc nav pārsteigums, ka mums ir tendence uz uzņēmumiem, kuriem ir āķīgi vārdi - un ir laba ideja sekot šim piemēram, apsverot savu biznesu.
Atkārtoti izrunājiet potenciālo vārdu: vai tas plūst brīvi, vai arī jūs to nepareizi izrunājat? Vai tas ir aliteratīvs vai ritmisks? Nav pareizas vai nepareizas formulas tam, kas ir pareizs, bet, ja tas izklausās labi, tad to noteikti ir vērts padomāt.
Jums arī nav jādara kompromiss par nozīmi; HTML pasts precīzi nenosaka impulsu sacīkstes, taču Sabeera Bhatija un Džeka Smita lēmums pārcelt tīmekļa e-pasta pakalpojumu kā Hotmail apzīmējumu tā vietā noteikti padara to neaizmirstamu.
10. Izmantojiet vārdu ģeneratoru
Bieži vien patiesa iedvesma nāk no maz ticama avota. Līdz tam jūs vienmēr varat izmantot vienu no daudzajiem biznesa vārdu ģeneratoriem, kas pilnībā izveidots, lai radoši darbotos jūsu labā.
Ievadot īsu vārdu sēriju, kas apraksta jūsu biznesa darbību, automātiskie ģeneratori, piemēram, uzņēmuma nosaukuma ģenerators, nosaukums Thingy un Rhymer, piedāvā potenciālo vārdu sarakstu, ieskaitot iespēju izmantot grieķu vai latīņu sufiksus, prefiksus un saknes vārdus.
11. Izvēlieties vārdu pēc kļūdas
Protams, ja jūs esat tik tālu nokļuvis un joprojām neesat tuvāk atradis šo perfekto vārdu, tad jūs vienmēr varētu mēģināt kļūdaini triumfēt. Jums noteikti būtu laba kompānija - daži no slavenākajiem zīmoliem vēsturē radās laimīgas negadījuma rezultātā.
Piemēram, meklējot vārdu, kas ir saistīts ar liela datu apjoma indeksēšanu, Lerijs Peidžs un Sergejs Brins izvēlējās googola koncepciju (liels skaitlis ir vienāds ar 10 100 ) kā potenciālo vārdu viņu jaunajai meklētājprogrammai. Tomēr, reģistrējot domēna vārdu, klases audzēknis Šons Andersons nepareizi ievadīja vārdu; šīs pārraudzības rezultātā radās neliels jaundibināts uzņēmums Google, un pārējais, kā saka, ir vēsture…
Kā redzat, idejas par idejām uzņēmuma nosaukumam ir grūtāks process, nekā izklausās. Neskatoties uz šajā rokasgrāmatā sniegtajiem ieteikumiem, mēģiniet netērēt pārāk daudz laika šajā biznesa veidošanas posmā: ja tomēr esat pievilcīgs tam, ko jūs sauksit par savu biznesu, tas novērsīs jūs no tā, ka jūs to patiesībā uzņemat. un skriešana.
Kur jūs atradāt iedvesmu sava uzņēmuma nosaukumam? Paziņojiet mums komentāros zemāk ...
